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來自國際專家的25個廣告logo設計技巧助您成就強大品牌
2019-03-20

偉大的logo設計需要復雜的設計技巧,創意理論和應用技能。任何有價值的設計師都能創造出適合目標的logo,但真正掌握設計技巧的各個方面需要時間。繪美logo設計公司經常和品牌專業人士,和客戶談過好的logo創造設計的復雜性,以及什么是一個偉大的標志。


25個專業logo設計技巧,助您掌握品牌設計藝術,成就強大品牌




一、logo設計研究與策略階段


在任何一個新的logo設計項目中,筆觸及紙張之前,深入研究是至關重要的。這里有五個logo設計技巧來掌控這個關鍵的第一階段。


01.了解競爭對手


國際專家的25個logo設計技巧-了解競爭對手-蘋果logo


蘋果公司在80年代對傳統的計算機領域產生了巨大的影響,從此發展成為世界上最有價值的品牌之一。


在你開始思考一個logo設計概念之前,首先徹底地研究你的目標市場,向客戶了解一些關于你競爭對手的信息。比較競爭對手的所有logo,這項研究很可能會揭示一些在這個市場領域根深蒂固的品牌慣例,有時可以通過玩熟悉的視覺聯想來幫助你。但要記住,許多世界上最知名的logo設計能夠脫穎而出,是因為它們避開趨勢,思維方式不同。


02.問正確的問題


國際專家的25個logo設計技巧-問正確的問題


沃爾夫·奧林斯(Wolff Olins)在約翰遜的書中引用了麥克米倫癌癥支持的文案主導品牌,是圍繞著一系列“我們......”的陳述而建立的,這些陳述有助于回答一些關鍵的品牌問題。


戰略正在成為品牌過程中越來越重要的一部分,這在實踐中意味著什么,通常取決于項目的規模,但一切始于提出正確的問題。邁克爾·約翰遜(Michael Johnson)的書籍“ 品牌:五個半步”專注于約翰遜·班克斯(Johnson Banks)的創作過程,涵蓋了復雜的挑戰。


在這篇文章中,約翰遜提倡以以下六點作為起點:


(1)我們為什么在這里?

(2)我們做什么,我們怎么做?

(3)是什么讓我們與眾不同?

(4)我們在這里是為了誰?

(5)我們最看重什么?

(6)我們的個性是什么?


03.在設計過程中保持靈活性


國際專家的25個logo設計技巧-在設計過程中保持靈活性



品牌:在5個半的步驟中,強烈推薦閱讀來幫助你了解品牌過程的所有關鍵階段,以及它們之間的灰色地帶


一旦你制定了一個策略,就應該想想后續“我們如何做到這一點”,這部分的問題代表了戰略與設計之間的灰色地帶。


根據約翰遜的說法,這可能是一條雙向的通道。 一些在理論上可行的概念性戰略思想,在實踐中可能會在可視化的情況下崩潰; 相反,在設計階段從左場出現的令人信服的視覺解決方案可以反饋到第二階段,并有助于對策略進行回顧性的改進。


04.尊重品牌的傳統


國際專家的25個logo設計技巧-尊重品牌的傳統


諾斯品牌影響力獲獎品牌合作社重新喚起了許多消費者對該組織的感情。


人們普遍認為,作為一種趨勢,所謂的“復古”運動品牌開始由贊譽的合作社品牌拉開帷幕,它重新激活了其原有的60年代商標,并在2016年贏得了計算機藝術雜志的令人垂涎的品牌影響獎 。NatWest和柯達在幾個月之后就開始了,但是我們在CB上爭辯說,我們應該對復古設計趨勢保持警惕。但是,如果在商標logo中存在真正的遺產和未開發的潛力,應考慮將其帶到最前面。北愛爾蘭聯合創始人Stephen Gilmore在“計算機藝術雜志”第259期的一篇文章中指出:“把自我放在一邊,不要忽視別人創造的設計是至關重要的,這樣做既考慮到進化,又考慮到革命。”


05.記住:logo只是品牌接觸點的一部分


作為品牌影響獎的評委布魯斯·達克沃斯(Bruce Duckworth)和馬克·邦納(Mark Bonner)在2016年評選當天拍攝的視頻中討論到,標志logo設計只是現代品牌化過程中的一小部分。正如邦納所說,金字塔顛倒了:現在人們通過各種不同的接觸點與品牌接觸,而logo并不總是他們與品牌的第一個接觸點。在開發徽標logo設計時請牢記這一點:保持通用性和靈活性,并考慮如何借鑒其他品牌的經驗,從包裝到語音語調的品牌互動。


二、選擇正確的logo字體


選擇正確的字體是logo設計過程的關鍵部分——事實上,世界上許多最知名的品牌都是文字logo標志,完全依靠排版來傳達他們的信息。這里是我們的logo設計提示,希望可以給你更多地幫助。


06.仔細選擇你的logo字體


國際專家的25個logo設計技巧-仔細選擇你的logo字體-google字體

無襯線字體近年來主導了logo設計,通常與極簡主義運動緊密聯系在一起 —— 例如五角星在Windows,萬事達卡(MasterCard)和倫敦藝術大學(University of the Arts)中的高調折扣。


2015年,谷歌長期使用的著名的襯線logo被更友好,更現代的無襯線字體取代,但是,不要讓趨勢影響你的判斷:襯線字體仍然是你最新項目的正確選擇,尤其是如果你需要一個時尚的,豪華的,傳統的和專業的感覺,那么花點時間來研究你的字體選擇,是非常值得的。而對中文來說,更需要好好研究logo搭配的字體了,特別是純文字logo。


07.調整和改進以增加個性

國際專家的25個logo設計技巧-調整和改進以增加個性

如果在標識logo中使用現有的字體,尤其是像Helvetica這樣幾乎無處不在的字體,那么在其他接觸點(如圖像,調色板,語氣等等)上經常會施加更多的壓力來發展和提升品牌的個性。

在現有字體中設置簡單的標識符時,熟練的跟蹤和字距調整非常重要。寬軌類型可以感受到復雜和權威,而緊密細致的字間距可以幫助將單個字母作為獨立單元鎖定在一起。

國際專家的25個logo設計技巧-調整和改進以增加個性-V&A標識

約翰·弗萊徹(Alan Fletcher)簡潔的風格可以帶來長久的生命,簡單而時尚的V&A標識依賴于“和”與“A”之間的相互作用。

一旦進入logo形式,調整和修改字體也可以平滑字形之間的聯系,或者添加一個獨特的扭曲以適應品牌的氣質——一個例子是在匹配的角度剪切字母終端,以提供一個清晰的,漸進的感覺。

08.考慮個性化的插圖與手繪類型

國際專家的25個logo設計技巧-考慮個性化的插圖與手繪類型-可口可樂字體

在一個多世紀的時間里,可口可樂logo只有相對微妙的調整,它證明了手繪圖案式的logo可以經受時間的考驗.

有時候,現有的字體是不適合的,而手繪的字體設計更適合這個品牌。可口可樂也許是一個多世紀以來逐漸演變出來的最具代表性的例子。

與競爭激烈的競爭對手百事公司(Pepsi)相比,百事公司至少經歷了7次重大的迭代,而市場領導者運動的logo與19世紀末期基本相同。如果可口可樂(coca - cola)放棄了這款熟悉手繪字體而改成無襯線字體,就像百事可樂(Pepsi)在上世紀60年代所做的那樣,那就會引起軒然大波。


問題很簡單:獲得一個真正獨特的,定制的插圖類型的位置,是你給自己買了一些真正長壽的強大的品牌識別。(盡管所有這些都失敗了,這些免費的手寫字體是非常好的選擇)。

09.探索偶然的字母組合

國際專家的25個logo設計技巧-探索偶然的字母組合-YSL字母組合logo

伊夫圣洛朗的YSL美元符號式的鎖定是一個簡單而有效的標志。

字母組合不一定要被限制在晨衣和婚禮請柬上,如果給予正確的處理,公司的縮寫形成固定的排版,可以為品牌創造一個簡單而有效的標志。

這在時尚領域尤其如此——Coco Chanel的連鎖詮釋和伊夫圣羅蘭的美元符號式固定排版,就是突出的例子。

國際專家的25個logo設計技巧-探索偶然的字母組合-FEDEX

Landor的簡單而有效的FedEx wordmark一直是有史以來最優秀的logo之一,這都要歸功于它隱藏的箭頭

有時,即使是最簡單的排版方式,也能揭示偶然的“事故”,如果發展得當,會導致天才的扭曲。蘭德的聯邦快遞標志就是一個典型的例子,“e”和“x”之間隱藏的箭頭使得世界各地的logo設計評論家為之傾倒。


嘗試用不同的字體輸入品牌名稱,也許在自己的工作中可能會發生類似的快樂事故。

10.所有宣傳中使用專用品牌字體

國際專家的25個logo設計技巧-所有宣傳中使用專用品牌字體-ITV

Fontsmith的獲獎的ITV的logo設計的字體,被擴展到品牌使用其他的全字體,以確保在所有的渠道和應用中保持一致的聲音。

如果您的客戶負擔得起,與Dalton Maag 或 Fontsmith等專業定制品牌設計公司機構合作開發一個完全品牌專用的字體家族,可以把字體設計放在一個品牌的個性上,超越logo類型,并滲透到所有品牌溝通中。

在他們之間,這兩家機構已經為包括諾基亞,蒼翠,里約熱內盧,2016,Sainsbury’s,ITV和Lloyds等一系列品牌工作過。Dalton Maag的創始人布魯諾?馬格在接受《計算機藝術》采訪時表示:“類型決定了品牌的情感基調。”

“像Univers,Arial或Helvetica這樣的怪異字體感覺更男性化,機械的和設計的更冷,而不是像Frutiger,這是一個沒有襯線的人文主義者,更開放,熱情,友好,平易近人。”而襯線字體可能顯得過時或書生氣。

當公司名稱被刪除時,一些世界上最具標志性的品牌仍然是可識別的。一個更高級的俱樂部已經取得了一個特定形式的所有權,以至于它甚至不需要完全的意識到一個標志形式與它的品牌相聯系。

三、注意logo形狀和象征意義


這里有logo設計五個技巧,幫助你掌握形狀和象征意義。

11.簡潔

國際專家的25個logo設計技巧-簡潔-耐克logo

當時的一個學生,Carole Davidson最初只付了35美元來設計耐克logo:這是一個非常簡單的形狀,可以通過幾筆快速筆畫。


所有最好的logo設計例子都遵循一些黃金法則。首先,也許最重要的是:簡單。把思想放進你的概念中,但不要過度執行,或者純粹為了它而修飾一個標記。你需要讓它易于識別,以及多尺度和應用的多功能性。想一想,如果在網站的頁腳上使用微小的標簽,它會在一個建筑物的正面印上嗎?

測試你的概念的簡單性的一個好方法是不斷減去元素,直到達到最基本的形式。在這里很殘酷。如果你用一些粗糙的筆畫快速勾畫,它還是可以識別的嗎?它最獨特的定義是什么?一般來說,logo設計越簡單,就越難忘。

12.了解形狀心理學

國際專家的25個logo設計技巧-了解形狀心理學

黃色三角形,紅色方形和藍色圓形已經成為包豪斯設計學院的視覺符號——體現了可以應用于logo設計的一個原則,正如Marco Ugolini所寫的題為“Bauhaus Revisited”,有一定的“剪貼畫”風格的視覺保證讓任何標志設計專家咬牙切齒。避免常見的犯錯,如燈泡代表“想法”或地球儀作為“國際”等不惜任何代價的縮寫。但是形狀心理學遠遠超出了顯而易見的程度。Wassily Kandinsky的研究成果是黃色三角形,紅色正方形和藍色圓形,他們經常被用作影響力很大的包豪斯設計學院的象征。他們認為形狀和顏色可以超越文化和語言障礙。

康定斯基認為,明亮,活潑的黃色和三角形的角銳利;冷靜,精神的藍色是圓的一個完美匹配;而樸實,內臟的紅色很好的搭配了一個正方形。稍后我們將更詳細地探討色彩理論。

13.掌握網格和結構

國際專家的25個logo設計技巧-掌握網格和結構

向公眾展示徽標幾何結構的具體細節日益普遍,而DesignStudio最近的Deliveroo品牌也不例外。設計機構無論是在Behance或Dribble等在線平臺上,還是在自己的網站上作為項目案例研究的一部分,都可以公開發布他們的速寫本,或者發布給設計出版社。

國際專家的25個logo設計技巧-掌握網格和結構-Twitter

Twitter的新圖標logo設計圍繞著一系列互鎖的圈子構建,該圖符合1:1.618的“黃金比例”。

通常這些工作包括設計構圖的技術方面,揭示和討論構成其結構的網格以及定義形狀的特定曲線和角度。這樣的項目對于你的工作來說可以作為寶貴的參考資料,并且可以幫助使用抽象的設計原則,比如黃金比例在應用程序中變得活躍起來。

14.使用負面空間

國際專家的25個logo設計技巧-使用負面空間-NBClogo

即使是最微妙的負面空間使用,也是非常有效的。對于NBC來說,將六個彩虹色的水滴變成一個孔雀只需要一點點時間。聰明地使用商標中的負面空間可以引發微笑,用智慧來幫助品牌認知。如上所述,聯邦快遞是純粹印刷標志logo中使用的智能負面空間的經常引用的例子,但是也有其他大量符號使用它的突出例子。巧妙而恰當地使用負面空間,也可以將多余的意義融入到標志設計中,強化了通過減法簡化可以帶來更加令人難忘的品牌標志的理論。

15.利用機智和幽默

國際專家的25個logo設計技巧-利用機智和幽默-亞馬遜logo

Turner Duckworth的亞馬遜logo設計看上去可能很簡單,但它包含了大量的內容—— 箭頭暗示客戶滿意的微笑,指出了從A到Z的方式。

負面的空間只是提高認識微笑的一種方式。五角星的創始合伙人,偉大的艾倫·弗萊徹(Alan Fletcher)是在平面設計中運用簡單智慧的先驅之一,這種做法尤其適用于標志設計。最初由Beryl McAlhone和David Stuart編寫,最近由The Partners的Nick Asbury和Greg Quinton修訂和更新,開創性的設計書《心中的微笑:平面設計中的機智思維》是一個理想的參考,如果你熱衷于在你的作品中引入機智和魅力,那么你將會受到包括Fletcher在內的世界頂尖人物的啟發。正如Quinton和Asbury在2016年版的介紹中所說的那樣:“機智是大生意,對于谷歌,蘋果和可口可樂等巨人的成功是不可或缺的。智慧就是將手提箱變成探險車輛,把吸塵器變成家庭朋友的煉金術”。

色彩的心理是迷人的,并且在建立品牌關聯方面起著舉足輕重的作用,無論你是在制作一個基于符號的標志還是一個字標。

四、注意logo設計色彩

這里有五個logo設計技巧,可以幫助您在工作中使用色彩理論。

16.了解色輪

色彩理論的核心是色輪,它是以不同方式結合色彩的基本工具,最初由艾薩克·牛頓爵士(Isaac Newton)于1666年勾勒出來。最常見的版本以12種顏色為基礎,以“RYB”色彩模型為基礎。

在這里,原色是紅色,黃色和藍色,通過混合兩種原色產生三種二次色(綠色,橙色和紫色)。最后,通過混合主要顏色和次要顏色創建六種三級顏色。

國際專家的25個logo設計技巧-注意logo設計色彩-色輪

色輪基礎解釋:有六種主要的技巧,可以使用色輪創建令人愉快的色彩和諧。互補的顏色在色輪上彼此相對(如紅色和綠色,如喜力,或藍色和黃色,如宜家)。 色彩相類似的顏色在輪子上彼此相鄰; 而三原顏色在輪子周圍包含了三個均勻間隔的顏色。

國際專家的25個logo設計技巧-注意logo設計色彩-宜家logo

宜家的補色配色方案可以立即識別出來,并且可以打造出強勁而高對比度的logo設計。其他方案包括分割互補(使用與主基色補色相鄰的兩種顏色);矩形,基于兩個互補對的四色方案;最后是方形,另一種四色方案,它不同于矩形,顏色均勻分布。

17.細心管理logo配色方案

上面的許多色彩和諧需要仔細的管理,才能成功地應用在一個標志設計中,顏色往往不應該被等量使用。

如果使用過度補色可能過于激烈,例如,類似的方案有相反的問題:它們溫和而悅目,但缺乏對比度——你應該選擇一種主色調,使用其他色調作為支撐,重點只有一種顏色。

國際專家的25個logo設計技巧-注意logo設計色彩-BP石油logo

Landor為英國BP石油公司重新設計的品牌logo,上引起了相當大的爭議,但有一件事是肯定的:這是一個很好的類似色配色方案的例子。

三原色方案的活力要大得多,但再一次選擇三種主要的顏色。對于初學者來說,選擇一個互補的方案是最安全的,因為對比和和諧有很好的自然平衡。

國際專家的25個logo設計技巧-注意logo設計色彩-火狐瀏覽器徽標logo

Firefox火狐瀏覽器徽標logo展示了一個很好的分裂互補色配色方案。主色調是狐貍的橙色,被地球的藍色所抵消,黃色被用作尾巴上的強調色。

考慮到多余的顏色,長方形和方形的配色方案都是相對通用的,但是后者應該總是占主導地位,而且你應該特別注意溫暖和冷色調之間的平衡。

18.使用顏色來控制情緒

國際專家的25個logo設計技巧-使用顏色來控制情緒-麥當勞logo

就像英國BP石油公司一樣,麥當勞logo也是一個類似配色方案的例子——溫暖色譜,喚起快樂和樂趣的感覺。

你選擇的調色板可以做出或打破一個標志設計,部分原因是簡單的美學原因,但也因為色彩的心理聯想——我們在前一頁的包豪斯理論中簡單地提到了這一點。

在一個簡單的層面上,顏色在光譜的溫暖一側——如紅色和黃色——是大膽的、令人振奮的和充滿活力的,而他們的冷藏箱則是藍色和綠色的,散發著平靜和含蓄的感覺 當涉及到品牌時,這一點尤為重要:在情感層面上,從消費者的感受來看;但也在實際層面上,在市場上表現突出。
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